6 Social Media Marketing trend 2022-ben
Itt az év eleje, ez két dolgot jelent: elpakoljuk a karácsonyi dekorációkat és előrejelzésekkel teli cikkeket olvasunk az újévre. Üdv az utóbbiban.
Az ilyen cikkekkel az a helyzet, hogy senki nem tudja mi fog történni a következő 12 hónapban. Gondolj csak 2020-ra, ki tudta volna előre megmondani, hogy az év háromnegyedét a hálószobánkból fogjuk ledolgozni? 2021-re, pedig talán azt jósoltuk volna, hogy a Facebook bevezet valami kisebb újdonságot, de egy egész metaverzumra ki számított?
Ha most vállalkozóként vagy marketingesként az ünnepi szundiból felébredve azt gondolod, “Mi a tervünk 2022-re?”, egy dolgot tehetünk: tippelünk párat, és reméljük valamelyik bejön. Szerencsére az utóbbi évek trendjeiből és saját statisztikáinkból is lehet egyet-kettőt következtetni. Vágjunk bele!
#1: Az organikus videós tartalom és az intimitás
Nemrég Adam Mosseri, Instagram-vezér azt nyilatkozta, hogy a platformon a felhasználók szinte követelik a több videós konentet, annyit növekszik a nézettség hónapról hónapra. Nem sokkal később át is alakították az IGTV-t Instagram Videóvá, ami egy sokkal fogyaszthatóbb tartalomtípus lett.
Mit jelent ez a vállalkozásod számára? 2022-ben sokkl több időt, energiát és valószínűleg pénzt is kell fordítani a videós marketingre, ha ki akarod használni annak minden előnyét. A videós tartalmaknak a középpontba kell kerülniük, tudatos és óvatos tervezéssel, kreativitással támogatva.
Ha videóról beszélünk akkor meg kell említenünk az Instagram Reels-t is. A követők figyelme évről évre olyannyira lecsökkent, hogy a gyorsan előállított, rövid, innovatív videók nagyobb szerepet játszanak az életükben, mint valaha. A TikToknak köszönhetően pedig meg is jelent az igény ezekre a videókra minden más platformon is. Ma már nem csak az ismerősöktől és influencerektől látunk szívesen ilyen videókat, de a brandektől is.
A tavalyi év statisztikáit elemezve világosan látszik: az ügyfeleink legjobban teljesítő organikus posztjai és a legsikeresebb fizetett hirdetés-kreatívok a videók, főleg az igazán rövidek. A trendek és a számok mellett viszont álljunk meg picit egy szabálynál, amit sok márka nem vesz figyelembe: nagyon fontos hogy a Reels-ek és a videók autentikusak legyenek, olyanok, amikkel a követők is tudnak azonosulni és ami valamilyen értéket ad nekik. Nem elég a legfrissebb trendekre ráugorni és rögtön sikerben reménykedni.
2022 legfontosabb szava szerintünk az intimitás, és ezt az Instagram Live-val tökéletesen ki lehet használni. Amikor az egyik ügyfelünknek élő videós eseményt szerveztünk egy közkedvelt gasztro-influencerrel, nem várt organikus robbanást és sales eredményeket kaptunk. Eredetileg a videós kampányok támogatására használtuk az Instagram Live eseményt, de a kampány egyik legfontosabb eleme lett. Hogy miért? Passzolt a brandhez az influencer karaktere, és mert a saját konyhájában a saját tapasztalatairól mesélt élőben a követőinknek. Nem tűnt távolinak, intim, közvetlen élményt nyújtott.
#2: Javuló Facebook Ads teljesítmények
Amíg a 2021-es Facebook (Meta?) adatvédelmi botrány javában zajlott, mi egy érdekes történést fedeztünk fel sok reklámkampányunknál. Sokkal jobban teljesítettek a platformra koncentrált hirdetések (Messenger/Instagram hirdetések, lead generáló kampányok, stb.), mint bármikor előtte. Úgy tűnik, hogy az egész Pixel-ügy közepén a Facebook a háttérben átállított valamit a szolgáltatásuk hatékonysági fokán. Reméljük a trend 2022-ben is folytatódik majd!
Ami pedig az adatvédelmi kérdéseket illeti, minden bizonnyal hamarosan érkezik egy stabilabb konverziókövetési rendszer és egy átdolgozott, újgenerációs Pixel.
#3: A LinkedIn marketing izgalmasabb lesz
Eddig a Metaverzumban ragadtunk, de lépjünk át a B2B világba, mert itt is rengeteg újdonság vár minket idén.
A 2021-es év elhozta a LinkedIn-re a Creator Mode-ot megannyi újdonsággal:
A profilból “Follow account” válik, ami lehetőséget ad a kiemelt tartalomgyártók közötti megjelenésre.
Az új Creator eszközöket csak a “Follow account”-ok számára teszik elérhetővé. A Creator Hub-ban láthatod az elérhető eszközök listáját.
Küldhetsz hírlevelet a követőidnek.
Hozzáférést nyersz a LinkedIn Live funkcióhoz.
Az öt legtöbbet használt hashtaged a profilod tetején csoportosítva megjelenik egy-egy példa poszttal.
2022-ben nagyobb hangsúlyt fektet a LinkedIn is a rövid videós kontentekre, hasonlóan a TikTokhoz és a Reelshez.
#4: Megújuló vásárlói kapcsolatok
2022-ben a marketing szakemberek egy közvetlenebb kapcsolatot fognak kialakítani a vásárlókkal. Hogy miért? Mint mindenre, a vásárlásokra is kihatással volt a pandémia. 2020-ban és 2021-ben a kényszerkaranténok és home office miatt átalakultak a szokásaink.
Nézzünk pár példát. A háztartások többsége a tavalyi évben minimum egyszer rendelt internetről nagybevásárlást. A bevásárlást, amit legtöbbször a szülők intéztek, ma már lehet, hogy az internethez értő és azon jártas tinédzserek fogják megtenni egy pár kattintással az okostelefonjukon.
A weben indított vásárlások több, mint 60%-a impulzusvásárlás. Ha a 25 éven alattiakat nézzük csak, ez a szám felkúszik 80%-ra is akár.
A “Live Shopping” robbanásszerű növekedésnek indult Kínában, és idén várható, hogy az egész világra be fog törni. Hogy mi a “Live Shopping”? Influencerek által indított élő videóban elhelyezett online vásárlási lehetőségek.
Ez csak három példa a számtalan vásárlói fogyaszatási változásból, ami meghatározhatja a 2022-es évet marketingszempontból. Legtöbbjüket nehéz előrejelezni, de itt az ideje mélyebbre ásni magunkat a vásárlóink szokásaiba. Hátha megtudhatunk pár dolgot róluk, ami hasznos lehet üzleti szempontból.
#5: Fizetett elérés nélkül nincs elérés
Évről évre egyre több tartalom születik a különböző felületeken, de ez a tény magával hoz egy problémát is: a jel-zaj arány változását. A nagy követőbázissal rendelkező márkákon kívül más nem tud megélni kizárólag organikus kontentből.
Mi is, és a nálunk sokkal híresebb social media guruk is azt szajkózták évek óta, hogy organikusan kell kapcsolódni a fogyasztókkal, ha sikeres brandet szeretnénk építeni magunknak. Ez 2022-ben is igaz, de nem elegendő: fizetett hirdetések nélkül a kis márkák egy idő után a nagy zajban megfulladnak.
És igen, a kivétel erősíti a szabályt: az esetenként felbukkanó vírusvideókra és futótűzként az internetet letaroló mémekre valóban van egy apró, kis esélye bárkinek, aki belevág internetes jelenlétbe, de ez az utóbbi időben egyre elérhetetlenebbnek tűnik a platformok algoritmusai miatt: ijesztő módon a szponzorált tartalmakat létesíti előnyben a rendszer az organikusak helyett.
Egy tuti tipp erre az évre. Támogasd meg a legjobban teljesítő posztjaid elérését fizetett reklámokkal. Különíts el erre egy heti vagy havi keretet, és célozz okosan.
#6 Minőség > Mennyiség
Az 5-ös pontból is látszik, hogy a nagy social media zajon áttörni szinte lehetetlen organikusan.
Két opciód van: vagy napi három posztot gyártasz és reméled, hogy a közönségedhez el fog jutni valami, vagy az időd pénzbe fekteted és a heti pár posztot amit átgondoltan készítesz, támogatod meg egy kis fizetett hirdetéssel.
Ezt a stratégiát követve szebb, jobb és okosabb - bár kevesebb - tartalmat gyárthatsz. Így a boostolt posztokkal több emberhez juttathatod el a minőségi tartalmaidat, sokkal célzottabban.
Gondold át, hogyan osztod el a tartalmakat a social felületeidre: Facebook, Instagram, LinkedIn, esetleg egy blogra vagy hírlevélbe? Fektess több időt kevesebb, de jobb posztokba. Ugye te sem akarsz a kedvenc márkáidtól naponta többször hallani?
